Елена Пономарёва. Лаборатория трендов — психология без границ. Правитель ли я?

Елена Пономарёва. Лаборатория трендов — психология без границ. Правитель ли я?

Елена Пономарёва. Лаборатория трендов — психология без границ. Правитель ли я?

Когда мы в Лаборатория Трендов — Стратегический консалтинг разрабатываем позиционирование брендов, стартапов и бизнесов, все чаще начинаем с архетипов.

Для продуктового брендинга это один из основных этапов, задающий маркетинговые правила игры. Архетипы находят отражение в дизайне, упаковке, рекламе и слоганах. При работе с компаниями они используются реже.
Примеры архетипов разных брендов можно увидеть на картинках из моего курса по маркетингу.
Если речь идет о личных брендах, мы всегда начинаем именно с архетипов. Делаем аудит текущей профессиональной позиции эксперта и проводим двухчасовое интервью, в котором 49 вопросов.
Основоположниками архетипов был Юнг, его авторству принадлежит один из основных опросников. Архетип считывается через соцсети, одежду, образ жизни, взаимоотношения с другими людьми и стоящие перед человеком цели. У каждого есть все 12 архетипов, при этом всегда есть один основной и 2-3 дополнительных.
Упаковав более 50 личных брендов, мы регулярно сталкиваемся с тем, что до начала аудита люди воспринимают себя иначе, чем после интервью. После этого нередко зависают на пару недель и пытаются себя «поженить» с действительно подходящим к ним архетипом.
Точно так же когда-то зависла я. Мне казалось, что Правитель – это вообще не я. Что это про мужчин, причем тех, у кого большие бизнесы, огромные амбиции, дорогие часы и автомобили.
В моей картине мира у меня доминировал Славный малый. Он, конечно, есть, но как дополнительный, но не основной. При этом именно из-за него мне садятся на шею (он у меня периодически выпадает в свою теневую сторону).
А вот Маг на меня ложиься идеально. «Мы рождены, чтоб сказку сделать былью» постоянно не дает мне покоя. Еще у меня есть Бунтарь – есть во мне такое, достаточно вспомнить нелюбимые многими рваные джинсы))
В какой-то момент мои архетипы, видимо, все-таки «сообразили на троих» и сложились в четкую систему, которой подчинено многое в моей жизни. Стало проще, в том числе, при формировании контента в соцсетях.
А вы знаете свои архетипы?
12-13 ноября мы с Елена Дюкарева будем проводить очный тренинг «Личный бренд: поиск уникальности и позиционирование», где будет много про архетипы.

Присоединяйтесь!

Перейти к обсуждению

Добавить комментарий