«Современные мультфильмы — это уже не искусство, а sophisticated-инструмент монетизации детей. Я не узнал Колобка в новом мультике, и это был тревожный звонок. Пока дети смотрят яркие картинки, крупные бренды like Disney и Hasbro строят из них пожизненные экосистемы потребления. Как работает эта машина и почему мы теряем поколение?»

Мир, в котором деньги формируют Душу ребенка. А Дети становятся экосистемами бренда

Много раз смотрел со своей дочерью современные мультфильмы. Однажды, увидел в мультфильме Колобка и не понял сюжета фильма. Потом дочь объяснила мне, что это не Колобок, а Заяц! Я был в шоке. Вспоминая мультфильмы своего детства, я помню прекрасные изображения их героев: зайцы, волки, львы … Все были нарисованы прекрасными художниками и изображения героев мультфильмов очаровали Души детей и намного лет их образ и поведение помогали людям в жизни!

Главное! Эти прекрасные мультфильмы формировали с помощью воображения детей их эмоции: Любовь, Счастье, Доброта, Благодарность.

«Воображение важнее знания. Знание ограничено. Воображение охватывает весь мир».

— Альберт Эйнштейн

Все кардинально изменилось в современном мире.

Самые прибыльные «фильмы» снимаются не для вас.

Их создают, чтобы зацепить ваших детей, а затем продавать им их десятилетиями.

Вот как миллиардеры используют мультфильмы, чтобы превратить малышей в постоянных клиентов:

Мультфильмы — это точка входа в Души детей, а не продукт.

За каждым анимированным кадром стоит многоуровневая система монетизации:

• Игрушки
• Товары
• Игры
• Тематические парки
• Гонорары за потоковую передачу
• Партнерство в сфере быстрого питания

Все начинается с экрана и заканчивается в вашем кошельке.

Пеппа — мультяшная свинка из Великобритании.

Но к 2021 году она стала мировым брендом стоимостью в 1 миллиард долларов, и не за счет телевизионных сделок, а за счет:

• Тематические парки
• Платья за 300 долларов
• Более 1000 лицензиатов
• Зубные щетки, витамины, праздничные торты

В 2019 году Hasbro приобрела материнскую компанию Peppa (eOne) за 3,8 миллиарда долларов.

Холодное сердце от Disney — это классическая воронка

«Let It Go» была не просто хитом. Она была припевом.

«Холодное сердце» собрало в прокате 1,3 млрд долларов.

Но более 5 млрд долларов было заработано на:

• Игрушках
• Мебели
• Костюмах
• Наборы LEGO
• Школьные принадлежности

Дети — не пассивные зрители, они — экосистемы бренда.

Почему миллиардеры любят детский рынок:

1. Высокое внимание

Дети пересматривают контент сотни раз

2. Покупательная способность

Мультфильмы обходят скептицизм взрослых и сразу попадают к детям, которые и влияют на решения родителей о покупке.

3. Продолжительность жизни лояльности

Запечатлейте их молодыми, и они будут принадлежать вам на всю жизнь.

В 1980-х годах дерегулирование позволило превратить шоу в рекламу игрушек.

Примеры:

• Настоящий мужчина
• Трансформеры
• Мой маленький пони

Но сегодня? Всё стало ещё более продвинутым.

Теперь мультфильмы проходят A/B-тестирование, оптимизируются на основе данных ИИ, адаптируются для TikTok и глобализируются.

До: Мультфильмы транслировались по ТВ раз несколько раз в неделю.

Сейчас: Дети усваивают 8 часов алгоритмического контента за один присест.

Компании могут отслеживать:

• Время просмотра
• Наиболее привлекаемые сюжеты
• Эффективность рекламы
• Любимые персонажи

Почему Apple купила права на Peanuts and Snoopy?

Почему Кевин Майер (бывший генеральный директор Disney, TikTok) запустил фонд в размере 1 млрд долларов для детского контента?

Потому что, если вы формируете доверие к бренду с детства, вы формируете преданность поколения.

Мультфильмы — это предбрендинг. В том числе политический.

Речь идёт не о продаже чего-либо детям, а об обучении взрослых.

Дети становятся ностальгирующими взрослыми.

А ностальгирующие взрослые тратят больше:

• О ремейках
• О предметах коллекционирования
• О собственных детях

Вот почему покемоны стоят более 100 миллиардов долларов.

Сначала был мультфильм. Настоящие деньги появились позже.

P. S. Мы много говорим о патриотизме. Но мое поколение навсегда запомнило прекрасный мультфильм «Сказка о Мальчише-Кибальчише» по одноименной сказке Аркадия Гайдара. Помню мои встречи с Егором Гайдаром в ЦЭМИ, когда он еще не был премьер — министром России. Как раз в ЦЕМИ проходил научный семинар: «1001 модели коммунизма». Я спросил у Егора какую модель коммунизма мог был построить Мальчиш — Кибальчиш? Егор ответил, что этот пример не может служить новому будущему страны…