Fabergé продан за $50 млн: российский инвестор выкупил бренд за треть стоимости | Новости рынка роскоши 2025

Фаберже возвращается российскому владельцу за малую часть прежней цены

Одно из самых знаковых имен в мире высокого ювелирного искусства меняет владельца, причем за половину цены, которая была одиннадцать лет назад. Британская горнодобывающая компания Gemfields продает легендарный ювелирный бренд Fabergé российско-британскому технологическому инвестору Сергею Мосунову за 50 миллионов долларов. В 2013 году Gemfields заплатила 142 миллиона долларов за бренд, синоним роскоши, изысканности и исторического мастерства.

Международная редакция ЯтакДУМАЮ – 20 августа 2025 г.

От жемчужины короны до проблемного ребенка

Эта продажа стала болезненным списанием для Gemfields, которая в 2013 году позиционировала это приобретение как стратегический шаг: крупнейший в мире производитель драгоценных камней вертикально интегрирован с люксовым брендом. В первые годы это казалось выигрышной формулой, особенно во время пандемии коронавируса, когда спрос на предметы роскоши во всем мире достиг пика.

Однако эти расцветы прошли. Инфляция, геополитическая напряжённость и снижение мировой покупательной способности заставили потребителей более осторожно относиться к крупным покупкам предметов роскоши. Спрос заметно снизился, особенно на ключевых рынках, таких как Азия и Ближний Восток. Кроме того, Gemfields столкнулась с производственными трудностями в Мозамбике, где вооружённые беспорядки нарушают добычу на её рубиновых рудниках.

По словам экспертов рынка, это была необычная, но вполне логичная покупка. Однако момент оказался катастрофически неудачным. Даже крупнейшие бренды класса люкс не застрахованы от рыночных циклов.

Возвращение к русским корням

С продажей компании SMG Capital, инвестиционной компании Мосунова, компания Fabergé символически возвращается к своим истокам. Бренд был основан в Санкт-Петербурге в 1842 году Густавом Фаберже и добился международной известности под руководством его сына, Петера Карла Фаберже. В период с 1885 по 1917 год компания создала пятьдесят императорских яиц по заказу русских царей. Эти шедевры не были обычными подарками: часто украшенные драгоценными камнями или искусными механическими сюрпризами, они служили символами статуса российского двора.

После революции яйца разлетелись по всему миру. Некоторые из них оказались в музеях, другие стали украшением частных коллекций. В 2000 году бренд обрёл второе дыхание, отчасти благодаря Татьяне Фаберже, правнучке Петера Карла. С тех пор Fabergé стремится восстановить свои позиции производителя эксклюзивных ювелирных изделий и предметов искусства, сочетая своё наследие с современной роскошью. Например, в 2024 году бренд отметил шестидесятилетие фильма о Джеймсе Бонде «Голдфингер», выпустив специально разработанное яйцо, которое было полностью распродано за считанные дни.

Мотивы Мосунова

Сергей Мосунов, 47 лет, гражданин России и Великобритании, сколотил своё состояние на ранних инвестициях в финтех-компании и компании, занимающиеся искусственным интеллектом. Его состояние оценивается в 1,2 миллиарда долларов. Хотя он известен прежде всего в сфере технологий, на протяжении многих лет он также инвестировал в небольшие модные бренды и коллекции редких произведений искусства. Однако Fabergé – его первое крупное приобретение в ювелирном мире.

Похоже, это скорее престижный проект, чем стратегическое расширение. У Мосунова есть ресурсы для перестройки бренда, но его опыт сосредоточен в первую очередь в сфере технологий. Вопрос в том, хватит ли у него выносливости, необходимой для сектора товаров класса люкс.

Сам Мосунов называет это приобретение «гордостью» и подчёркивает историческую ценность Fabergé, но пока не раскрывает свои конкретные планы. Его опыт показывает, что он часто инвестирует в долгосрочные проекты, но пока неясно, хочет ли он позиционировать Fabergé как эксклюзивный нишевый бренд или же стремится к более широкой доступности за счёт новых линеек продукции.

Исключительная привлекательность, неопределенная прибыль

Имя Фаберже по-прежнему будоражит воображение коллекционеров, ценителей искусства и международной элиты. Творения этого дома, и особенно его редкие яйца, входят в число самых желанных экспонатов на аукционах и в мире искусства. Однако известность бренда не гарантирует прибыльности.

Для Gemfields эта продажа стала дорогостоящим уроком. Списание почти на 100 миллионов долларов демонстрирует, что даже бренд с выдающейся историей и мировой известностью не застрахован от экономических капризов рынка предметов роскоши.

Между наследием и экспериментом

Будущее Fabergé при Мосунове остаётся неопределённым. Сектор роскоши стремительно меняется, конкуренция жёсткая, бренды постоянно инвестируют в цифровизацию, устойчивое развитие и новые формы эксклюзивности. Успех этого приобретения будет зависеть от способности Мосунова трансформировать историческое наследие Fabergé в современную стратегию бренда, которая сохранит верность своим основным ценностям и позволит ему успешно выйти на новые рынки.

Одно можно сказать наверняка: тот, кто поможет Fabergé засиять на мировом рынке, может рассчитывать на непревзойденный престиж. Но в мире роскоши, который меняется всё быстрее, даже всемирно известное имя не гарантирует блестящего будущего.