Как ИИ убивает интернет: конец эпохи бесплатного контента и рекламы

Искусственный интеллект подрывает основы интернета

Москва, 25 июля 2025 г. – Интернет в его современном виде, основанный на свободном доступе к информации, финансируемой за счёт рекламы, находится под беспрецедентным давлением. Это происходит не из-за кибератак или рыночных пузырей, как раньше, а из-за развития искусственного интеллекта. Чат-боты и поисковые системы на основе искусственного интеллекта радикально меняют то, как мы ищем, потребляем и, прежде всего, ценим информацию.

От кликов к ответам: тихая революция

Способы доступа к информации в интернете претерпевают кардинальные изменения. Если раньше поисковые системы открывали нам десятки сайтов, полных контента, то теперь мы получаем готовый ответ непосредственно от таких инструментов, как ChatGPT, обзоры на основе искусственного интеллекта Google или Perplexity. Такая эффективность кажется благом для пользователей, но она имеет драматические последствия для экономической экосистемы, стоящей за интернетом.

«Природа интернета полностью изменилась», — говорит Прашант Чандрасекар, генеральный директор Stack Overflow. «Искусственный интеллект душит трафик большинства сайтов с контентом». Вывод очевиден: меньше посетителей — меньше доходов от рекламы. А без доходов поток бесплатного контента иссякнет.

Надвигающийся конец рекламной модели

Десятилетиями интернет функционировал по негласному общественному договору: пользователи получали бесплатный контент, компании показывали им рекламу, а сайты зарабатывали на жизнь. ИИ разрывает эту цепочку. Когда чат-бот предоставлял точную сводку или совет, например, по юридическим вопросам, медицинским рекомендациям или кулинарным рецептам, у пользователя больше не было причин кликать по ссылке.

Для медиакомпаний и создателей контента это экзистенциальная угроза. Редакции, блоги, форумы, специализированные сайты — все они теряют трафик, а вместе с ним и основной источник дохода. Больше всего страдают небольшие независимые создатели контента: у них нет ни юристов, ни технологической поддержки для защиты своего контента.

ИИ пожирает свою собственную основу: индустрия между уговорами и борьбой

Парадокс очевиден: модели ИИ обучаются на огромном объёме веб-контента, создаваемого людьми. Без интернета не было бы пригодного к использованию ИИ. Но теперь, когда эти системы основывают свои ответы на том же контенте, не направляя пользователей к источнику, они подрывают собственную питательную среду. Без устойчивой компенсации мы рискуем в конечном итоге создать информационную экосистему, в которой практически не создаётся новый, оригинальный контент.

Реакция медиаиндустрии неоднозначна. Крупные издательства, такие как The New York Times, подают в суд на OpenAI и Microsoft за несанкционированное использование контента. Тем временем другие медиакомпании заключают коммерческие соглашения с разработчиками ИИ, надеясь получить прибыль или влияние.

Эта политика «уговаривания и борьбы» свидетельствует о неразберихе в секторе. С одной стороны, они зависят от трафика, а с другой — ищут новое место в информационной цепочке, управляемой ИИ. Попытки заблокировать роботов ИИ, такие как блокировка GPTBot или изменение файлов robots.txt, дают лишь временное облегчение.

От поисковой системы к браузеру на базе искусственного интеллекта

Инструменты ИИ больше не ограничиваются вопросами и ответами. Они также берут на себя задачи, которые раньше выполнялись на нескольких веб-сайтах: планирование поездок, сравнение продуктов, бронирование столиков в ресторанах. OpenAI разрабатывает ИИ-агента под названием «Оператор», который выполняет задачи автономно, без вмешательства пользователя, а значит, и без трафика на веб-сайты.

Влияние носит системный характер. Не только создатели контента теряют своих посетителей; платформы электронной коммерции, образовательные учреждения и даже поисковые системы также рискуют потерять собственные сервисы.

Новые модели и юридическое давление

Появляются попытки переломить ситуацию. Некоторые компании, работающие в сфере ИИ, теперь открыто ссылаются на источники со ссылками или рассматривают возможность распределения доходов с правообладателями. Другие, такие как You.com или Brave Search, делают ставку на принципы конфиденциальности и справедливой оплаты труда. Европейский союз также разрабатывает правила, требующие от компаний, работающих в сфере ИИ, прозрачности в отношении источников данных и структур вознаграждения (например, Закон об ИИ и Закон о цифровых услугах).

Однако в настоящее время эти инициативы носят фрагментарный характер. Не существует международной обязательной нормативной базы, обеспечивающей защиту контента в контексте ИИ. Крупные игроки за пределами ЕС, такие как Китай и США, применяют гораздо более мягкие стандарты.

Неравенство растет. Кто платит за будущее знаний?

Более того, ИИ угрожает глобальному информационному равенству. Крупные англоязычные веб-сайты обладают большим количеством ресурсов для собственной защиты или ведения переговоров о лицензионных сборах. Небольшие веб-сайты на языках национальных меньшинств, местные журналисты или образовательные некоммерческие организации на глобальном Юге тихо исчезают, хотя их работа интегрирована в языковые модели. Существует риск, что ИИ увеличит цифровой разрыв, а не сократит его.

Возникает фундаментальный вопрос: кто способствует созданию знаний, если от этого больше никто не получает прибыли? Научные публикации, медицинские форумы, потребительские обзоры, узкоспециализированные блоги — всё это рискует стать неактуальным в интернете, где доминирует искусственный интеллект, где ответы циркулируют без указания источника. Информация отрывается от своего создателя, от контекста и от ответственности.

Мы наблюдаем возникновение системы, в которой ИИ питается информацией из прошлого, без каких-либо гарантий появления завтрашних знаний.

Надеемся на стойкий ответ

Тем не менее, интернет в прошлом демонстрировал удивительную устойчивость. Рост социальных сетей, доминирование приложений, взрывной рост числа видеоплатформ — интернет снова и снова переосмысливал себя. Возможно, и на этот раз ему повезёт. Возможно, появится более надёжная модель, в которой создатели контента будут получать вознаграждение, компании, занимающиеся разработкой искусственного интеллекта, возьмут на себя ответственность, а пользователи снова будут ценить первоисточник.

Одно можно сказать наверняка: свободный интернет больше не является чем-то само собой разумеющимся. Если мы хотим, чтобы информация оставалась свободно доступной и устойчивой, нам необходимо заключить новые соглашения о ценностях, правах и правах собственности в эпоху искусственного интеллекта.