«Черная пятница» может перейти в «пятницу 13-е», считает Потапенко.

В России четвертый год подряд проводят «черную пятницу», пришедшие к нам из США самые массовые распродажи года. Накануне выходных, традиционно являющихся пиком покупательской активности, «ЯтакДУМАЮ» вместе с привлеченными экспертами попробовала разобраться — стоит ли в эти дни надеяться на возможность приобретения нужных вещей хотя бы за половину их стоимости.

Сама по себе механика щедрости продавцов понятна — магазины освобождаются от залежавшегося товара, освобождая место новым моделям и коллекциям, а покупатели получают вожделенные вещи по очень низким ценам (отсюда, кстати, вывод — вероятность купить со скидкой остромодный или просто популярный товар стремится к нулю).
Но данная ситуация возникает лишь в том случае, когда ритейлер заранее выстраивает грамотную сбытовую стратегию. Тогда да, остатки товаров, пик продаж которых приходился, скажем, на весну-лето текущего года, невелики, и продавец может позволить себе скидки, доходящие до 60-70%. Ибо главное — не допускать «мертвого груза» на складе, вернуть «замороженные» деньги обратно в оборот.

Но, к сожалению, чаще преобладает другая схема. Недобросовестный продавец заранее и постепенно поднимает цены процентов на двадцать-тридцать от среднерыночной только для того, чтобы в нужный день вернуть их назад и объявить о неслыханной распродаже.

Так думает Дмитрий ПОТАПЕНКО:
«За рубежом «черная пятница» обусловлена обычным технологическим циклом, когда идет массовый выпуск нового товара и происходит своего рода смена поколений. У нас же это не более чем такой маркетинговый ход, который из года в год уже проваливается. Потому, что реклама-то идет, но люди уже осознали — их, мягко говоря, кидают. Не предоставляют скидки, а наоборот — ценник бывает выше, чем в обычные дни.
Еще пара вот таких пятниц — и всё это превратится в «пятницу, 13-е».

Полное видеоинтервью Дмитрия Потапенко:

Как показывает практика предыдущих лет, наиболее распространенными способами нечестной игры магазинов в дни распродаж являются следующие:

— фиктивные скидки, когда «старая» цена была необоснованно завышенной.

— обещаемая в рекламе беспроцентная рассрочка. В итоге большинство покупателей получают отказ в этой услуге, но, уже настроившись на покупку, берут кредит на обычных основаниях.

— «довесок» в виде дополнительной гарантии, полезность которой сомнительна — если уж товар и ломается, то обычно в течении срока гарантии заводской.

— подарок к определенным покупкам, например трехсотрублевый чехол к смартфону за двадцать тысяч. Увы, сладкое слово «халява» многим туманит мозги, особенно во время распродажного ажиотажа.

Так что же делать покупателю в ближайшие выходные?

Прежде всего стараться критически относится в ценникам с кричащими скидками. Перед выходом из дома с целью посещения крупного торгового центра лучше с помощью интернета ознакомиться со средними ценами на выбранный товар.

Алексей Баранов

Материал подготовлен редакцией проекта ЯтакДУМАЮ
При частичном или полном использовании текстового, видео или аудиоматериала сайта ссылка на yatakdumayu.ru обязательна.